Sledujte návštěvnost z RSS v Google Analytics

Přímo závislá na publikovaném obsahu je návštěvnost z RSS kanálů. Google Analytics ji v základním nastavení neumějí řádně zpracovat, a tak se nyní podívejme, jak toto řešit.

Proč sledovat návštěvnost z RSS

Návštěvnost uživatelů, kteří proklikli na cílový web po přečtení upoutávky článku v RSS čtečce přímo závisí na publikovaném článku a komunitě uživatelů, která cílový web sleduje. Z toho plyne, že:

• pro zajištění této návštěvnosti stačí publikovat nový článek,
• odběr RSS kanálu umožní oslovovat uživatele opakovaně a budovat jejich loajalitu,
• opakovaný zásah uživatele zprávami z RSS kanálu rozkládá náklady na dosažení cíle „registrace k odběru RSS“, který stál na počátku vztahu,
• kromě samotné tvorby článku nepřináší žádné dodateční náklady.

Problém v měření RSS v Google Analytics

Ve výchozím nastavení Google Analytics návštěvnost z RSS neřeší nijak. Díky tomu dochází k míchání do více různých zdrojů návštěvnosti, včetně přímé návštěvnosti v případě desktopových RSS čteček a nic moudrého z těchto dat vyčíst nelze.

Jak nasadit měření RSS

Sledovat návštěvnost z RSS kanálů lze jednoduše pomocí správného označení URL článků. Princip je stejný, jako v případě ručního značení pomocí URL Builderu. Stačí do URL doplnit vhodné měřící parametry.

Návrh parametrů pro Google Analytics

Měřící parametry lze zvolit téměř libovolně. Je však dobré, aby měření mělo jednotnou metodiku, a tím i řád. Měřící parametry mohou vypadat například takto:

Označená URL tedy budou vypadat asi takto:

Původní URL:  http://www.michaljanik.cz/oblibene/google-analytics
Označené URL: http://www.michaljanik.cz/oblibene/google-analytics?utm_source=rss&utm_medium=feed&utm_campaign=feed

Na rozdíl od např. bannerových kampaní, kde můžeme odkazy označit ručně, musí RSS značkovat sám redakční systém.

Skript pro značení v PHP

Vývojáři redakčních systémů obvykle řeší podobné funkce přímo v rámci CMS. Pokud však hledáte jednoduchého pomocníka, zkuste tento skript. Jde o jednoduchý PHP skript, který načte původní RSS a URL článků doplní o měřící parametry. Na rozdíl např. od Feedburneru, který funguje nyní na podobném principu, tak máte možnost své konfigurace měření.