Proč Osnovy fulltextového vyhledávání Seznamu pomohou víc cílové stránce, než vyhledávači

Význam Osnov pro fulltextové vyhledávání Seznamu je maličký v porovnání s tím, jak mohou tyto Osnovy pomoci cílové internetové stránce. Přečtěte si proč.

Co jsou to Osnovy

Nová funkce fulltextového vyhledávání Seznamu, nese název Osnovy. Jde o rozšíření výsledků fulltextového vyhledávání o odkazy na konkrétní části cílové internetové stránky, které Seznam vyhodnotí jako relevantní vůči dotazu uživatele. Z pohledu Seznamu jde „vychytávku“ navíc, pro cílovou stránku však může být cílená optimalizace na tuto funkci přínosná velice. Pojďme si ukázat jak.

Ukázka Osnovy v SERP Seznam.cz.

Co je důležité pro správné generování Osnov

Abychom pochopili přínos Osnov pro cílovou www stránku, ukažme si nejprve, co je důležité pro správné vygenerování osnovy. Jsou to hlavně:

• obsah podnadpisů žádaný uživateli,
• přístupnost podnadpisů odkazem v URL pomocí jednoznačné kotvy.

Jak optimalizovat Osnovu dokumentu

Ukažme si vše na příkladu e-shopu. Jako cílovou stránku si zvolme www stránku s detailem zboží. Z analýz klíčových slov víme, že uživatelé často hledají název zboží, jeho různé varianty, slevy, diskuze a recenze. Nyní si vypišme aktuální strukturu nadpisů na cílové internetové stránce.

Výpis nadpisů pomocí nástroje Web Developer ve Firefoxu.

Prohlédněte si nadpisy pozorně. Všimněte si, že jako H2 obsahuje stránka texty „Newsletter“, „Znáte z newsletteru“, Kategorie" a další obsah, který se rozhodně neshoduje s klíčovými frázemi, které žádají uživatelé. Je to dáno tím, že autor HTML šablony e-shopu označil jako nadpis H2 i bloky s navigací a jiným obsahem, společným pro všechny stránky e-shopu.

Optimalizovaná osnova dokumentu

Co byste řekli tomu, kdyby struktura nadpisů vypadala např takto? Nebyla by následující osnova internetové stránky pro uživatele přínosnější?

Ukázka optimalizované osnovy HTML stránky.

Svým vzhledem může tato stránka zůstat totožná. Došlo však ke změně sémantiky zápisu informací, které obsahuje. Jako nadpisy byly vypíchnuty věci opravdu důležité a význam bezpředmětných textů byl potlačen pomocí zápisu do běžných DIVů.

Označení podnadpisů pomocí kotev

Aby byla optimalizace pro Osnovy Seznamu dokončena, je zapotřebí označit každý preferovaný podnadpis unikátním ID. To může být jednoduché, stačí např. řada h3 id=„a“, h3 id=„b“ atd.

SEO bonus navíc

Podstata optimalizace stránky pro Osnovy tkví ve správném uspořádání informací, které žádá koncový uživatel a jejich sémanticky správném zápisu. Není to žádné kouzlo. Nechť vám odměnou, kromě pěkných Osnov na Seznamu, je i více návštěv z fulltextových vyhledávačů. Zkušenému SEO oku totiž bude přínos takové optimalizace zřejmý. Ostatních, napoví následující obrázek.

Přibližné váhy dotazů uživatelů dle jejich vyhledávanosti na Seznamu.